Inauguré en avril 2012 dans la commune de Beaucouzé, dans la vallée de la Loire, le centre commercial de l’Atoll a des allures à la fois de stade olympique et de jardin public, capable d’accueillir plusieurs centaines de milliers de clients. Ceux-ci viennent souvent en famille et peuvent y passer la journée, à flâner entre boutiques, chaînes de restaurants et espaces verts.
Les concepteurs du lieu préfèrent pour leur part les « petits restaus chics, le centre-ville typique... » et laissent l’Atoll à ceux qu’ils qualifient de « CSP moins », un terme marketing pour ne pas dire « les revenus modestes » [traduisons CSP : catégorie socio-professionnelle]. Le complexe, qui emploie quatre cents salariées, est ainsi conçu comme « un lieu de vie » pour attirer la « classe moyenne » qui risquerait de dépenser son argent sur internet plutôt que dans un centre commercial classique.
Ici tout le monde est au smic. »
Guy Debord, Commentaires sur la Société du spectacle, éd. Gérard Lebovici, 1988.
Les autres citations sont extraites de Julien Brygo, « Nous sommes les Karl Marx de l’immobilier commercial », Le Monde diplomatique, avril 2013.